馒头商学院 营销底层策略12讲

做营销，一半是科学，一半是艺术。营销的科学是必须要学会科学的工具与方法；营销的艺术是必须要懂用户的行为和心理。大多数营销人，并非科班出身，对于营销的学习，只能通过同行交流、参加讲座等获取零星的知识。这样的方法不专业、不系统、不体系，我们一直在学习，学了很多“野路子”，但当面对“正规军”的时候，才发现自己的营销思路全错！尤其很多用户，已经对“限时限量、打折优惠、大咖推荐”等原本很有效的广告词免疫。当传统的营销手段开始失效时，营销人应该如何做出调整？

2021年的KPI即将开启,在摩拳霍霍准备大展身手的同时，你是否面临着这样的问题或苦恼——

“打折、促销”等原本有效的套路，现在基本失灵？

绞尽脑汁想出的创意，用户却不买账？

辛辛苦苦找到的消费者痛点，却被证明是伪需求，反响惨淡？

你有没有想过，出现这些问题的原因可能是你的营销思路从一开始就是错的？

绝大多数市场营销人都非科班出身。为了快速补齐短板，今天跟张三学一招如何刷屏，明天去和李四请教一下怎么打广告，碎片化的积累，其实是不专业、不系统、不体系的“野路子”。

很少人会透过表面的方法论，去挖掘营销的核心策略和底层思维——

无论是大咖分享的创意6大法则、文案撰写9种方法、营销8个套路；还是星巴克、宜家、老乡鸡、B站的营销方法，甚至是花西子、完美日记的社群运营打法，最核心的准则都绕不过：

对用户心理和行为的洞察及有效利用

尤其是当下很多营销手法失效时，只有具有扎实基本功的营销人才能快速有效地做出调整。

半路出家、深受困扰的营销人该如何自救？报名高校在职重造、啃经典理论著作，还是转行？

为了解决90%营销人的营销困惑，馒头商学院联合奥美咨询原董事总经理Jason老师推出《营销底层策略12讲》。

很明显，这堂课不仅完成了“让营销人不再偏执于“怎么做”，而是能够从“为什么”出发，科学指导自己的营销工作”的使命，更让学员耳目一新，开拓了新的眼界和思路，收获了更多价值。

馒头商学院 营销底层策略12讲 百度云资源目录：

01概论：行为经济学与营销新思路

02构建思维框架：改变用户购买行为，制定营销

03刺针1：重塑效应（上）改变用户购买行为

04刺针_1：重塑效应（下）改变用户购买行

05刺针2：情感效应——改变用户购买行为

06刺针3：集体主义效应——改变用户购买行

07刺针4：拥有感——改变用户购买行为

08刺针5：游戏——改变用户购买行为

09刺针6：实用性——改变用户购买行为

10刺针7：样板——改变用户购买行为

11刺针8：化繁为简——改变用户购买行为

12刺针9&10：赋予技能与敢承诺

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