叶茂中，想必从事营销行业的人都比较熟悉，他24年专注本土市场营销，洞察本土消费者。24年来，叶茂中为众多家企业进行整合营销传播策划和品牌设计，创意拍摄广告片也是众多，迅速提升了企业品牌，这些传奇的背后，究竟有没有规律能够追寻？那些灵光一闪的创意，到底来源于哪些积累？这些都包含着一定的创意的方法和技巧，作为营销行业的精英们都应该掌握这些内容。

该节目就是由由 叶茂中策划/约珥传媒/喜马拉雅FM 联合打造。该节目将从洞察、冲突、诉求、舍得、重复、劝诱、产品、价格、树敌、游戏、娱乐、俗、借势、非对称、碎营销、试错这16个关键词去讲述创意的技巧。叶茂中先生将携手好友资深媒体人灰鸽，向公众公开他营销与策划的法宝，结合时代背景下的传播需求，共同阐释创意与策划的魅力。

课程目录：

1.1 – 洞察 – 你是会观察，还是会洞察？【免费试听课程】.m4a

1.2 – 洞察 – 你真的熟悉消费者吗？.m4a

1.3 – 洞察 – 为什么我们说调研没有用？.m4a

1.4 – 洞察 – 别人在做的事情就一定是红海吗？.m4a

1.5 – 洞察 – 一起学会“洞察”【答疑】.m4a

10.1 – 游戏 – 打怪练级为什么好玩？.m4a

10.2 – 游戏 – 蹭IP.m4a

10.3 – 游戏 – 不要过于认真.m4a

10.4 – 游戏 – 做一个好玩人的人.m4a

10.5 – 游戏 – 一起玩玩“游戏”【答疑课】.m4a

11.1 – 娱乐 – 中国人普遍缺乏娱乐因子.m4a

11.2 – 娱乐 – 自黑是一种境界.m4a

11.3 – 娱乐 – 打架也需要有娱乐精神.m4a

11.4 – 娱乐 – 为什么我们要去KTV？.m4a

11.5 – 娱乐 – 一起快活“娱乐”【答疑】.m4a

12.1 – 俗 – 打倒有文化的“畜生话”.m4a

12.2 – 俗 – 先让人记住！.m4a

12.3 – 俗 – 为什么烂片也会有高票房？.m4a

12.4 – 俗 – 谁说雅比俗高尚？.m4a

12.5 – 俗 – 谁都不能免“俗”【答疑】.m4a

13.1 – 借势 – 站在巨人的肩膀上.m4a

13.2 – 借势 – 有机会蹭，没机会也要蹭.m4a

13.3 – 借势 – 内势和外势.m4a

13.4 – 借势 – 借势三部曲.m4a

13.5 – 借势 – 一起寻找可借之“势”-【答疑】.m4a

13.6 – 借势 – 一起寻找可借之“势”-【福利答疑】.m4a

14.1 – 非对称 – 能用钱解决的问题都不是问题.m4a

14.2 – 非对称 – 农村包围城市的逆袭.m4a

14.3 – 非对称 – 早醒三天快活三年.m4a

14.4 – 非对称 – 电商是不是小品牌救世主？.m4a

14.5 – 非对称 – 一起感受“不对称”【答疑】.m4a

15.1 – 碎营销 – 好创意自己会走路.m4a

15.2 – 碎营销 – 转发就是生产力.m4a

15.3 – 碎营销 – 普通时刻的叠加力.m4a

15.4 – 碎营销 – 定位真的要那么精确吗？.m4a

15.5 – 碎营销 – 一起研读“碎营销”【答疑】.m4a

16.1 – 试错 – 试错是共识的起点.m4a

16.2 – 试错 – 调研不能代替“试错”.m4a

16.3 – 试错 – 成长型企业如何试错？.m4a

16.4 – 试错 – 如何控制试错成本？.m4a

16.5 – 试错 – 一起忍受“试错”【答疑课】.m4a

16.6-灰鸽史南的结刊词-舍不得结束.m4a

16.7-叶茂中结刊词-创意是土里芽，不是镜中花.m4a

2.1 – 冲突 – 什么是“冲突”？.m4a

2.2 – 冲突 -“冲突”速成大法大揭秘.m4a

2.2.1 – 冲突 – 特别答疑【福利】.m4a

2.2.2 – 冲突 – 三个编辑带来的现象级传播【案例】.m4a

2.3 – 冲突 – “男女差异”是策划人宝贵的财富.m4a

2.5 – 冲突 – 一起解决“冲突”【答疑】.m4a

3.1 – 诉求 – 产品和品牌的真相.m4a

3.2 – 诉求 – 如何打造产品竞争力.m4a

3.3 – 诉求 – 如何打造品牌竞争力.m4a

3.4 – 诉求 – 品牌和产品的差异.m4a

3.5 – 诉求 – 一起明确“诉求”【答疑】.m4a

4.1 – 舍得 – 不懂舍得就不要谈精准.m4a

4.2 – 舍得 – 选择太多是好事吗？.m4a

4.3 – 舍得 – 关键词！关键词！关键词！.m4a

4.4 – 舍得 – 舍归舍，别犯傻.m4a

4.5 – 舍得 – 一起学会“舍得”【答疑】.m4a

5.1 – 重复 – 重要的事情说N遍.m4a

5.2 – 重复 – 如何寻找重复的符号.m4a

5.3 – 重复 – 重复不是“复制粘贴”.m4a

5.4 – 重复 – 重复被中断后有什么下场.m4a

5.5 – 重复 – 一起聊聊“重复”【答疑】.m4a

6.1 – 劝诱 – 优点闪瞎消费者的眼.m4a

6.2 – 劝诱 – 你真的会在意营销里数字或者功能吗？.m4a

6.3 – 劝诱 – 理性or感性.m4a

6.4 – 劝诱 – “类宗教”：品牌劝诱力的顶点.m4a

6.5 – 劝诱 – 一起学会“劝诱”【答疑】.m4a

7.1 – 产品 – 为什么鲜花会插在牛粪上？.m4a

7.2 – 产品 – 再不创新就等死吧！.m4a

7.3 – 产品 – 步子太大扯到蛋.m4a

7.4 – 产品 – 小概念创新一样了不起.m4a

7.5 – 产品 – 一起打造“产品”【答疑】.m4a

8.1 – 价格 – 免费的真相.m4a

8.2 – 价格 – 虚高的价格为什么会有市场？.m4a

8.3 – 价格 – 如何把商品的价格往上抬？.m4a

8.4 – 价格 – 为什么中杯卖得最好？.m4a

8.5 – 价格 – 一起制定“价格”【答疑】.m4a

9.1 – 树敌 – 为什么我们要找个敌人？.m4a

9.2 – 树敌 – 你的敌人是谁？.m4a

9.3 – 树敌 – 死磕的技巧.m4a

9.4 – 树敌 – 为什么竞合成为趋势？.m4a

9.5 – 树敌 – 一起寻找“敌人”【答疑】.m4a

春节特别节目：如何写出好文案.m4a

灰鸽眼中的“创意”：实用的创意才叫好创意.m4a

马红漫眼中的“创意”：创意是冲击，新奇，简单，内涵.m4a

新春特别节目：一节特殊的答疑课.m4a

许树泽眼中的“创意”：创意是一种排列组合.m4a

叶茂中眼中的“创意”：做个“有意思”的人.m4a

于飞眼中的“创意”：创新力和创作结合是个大课题.m4a

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